周年庆如何能玩出水平?这个商场的立体打法值得一学

周年庆如何能玩出水平?这个商场的立体打法值得一学

  • 最近更新2020年09月09日

周年庆如何能玩出水平?这个商场的立体打法值得一学插图

编辑 | 江楠(广告案例精选主笔)

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

 

宅了一春,捂了一夏,20年代第一个金秋顺流而至,人们对丰收的热情日渐高涨!9月4日至6日登场的“天美杉杉奥特莱斯3周年庆全民购物狂欢节”可谓适时为人们提供了释放情绪、撒欢丰收季的绚丽舞台。
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而奥莱“真店庆,真折扣”让利于民的活动策略,亦创下180秒销售突破100万元,286分钟突破1000万元,总业绩突破了两亿元超级大关,同比去年增长了84.5%,刷新了奥莱购物节业绩新高,真正将店庆搞成了一场专属于山西人民的全民购物狂欢节!
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真节日,真优惠
线下云端遍发“邀请函”只为被看见
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因为懂得,所以珍重。奥莱人深谙人们为一年一度丰收季蓄势待发的心情,精心绘制了本届购物节蓝图,早早启动了备货、仓储、宣发、定价等各环节的筹备工作。其苦练内功的能量爆发在宣发之际就擦亮了人眼。几乎一夜之间,“天美杉杉奥特莱斯3周年庆全民购物狂欢节”巨幅海报挂满了全城的地标建筑和大街小巷,楼体、楼面、楼顶、广场、廊柱、街市灯箱、过街天桥上量体裁衣式“邀请函”随处可见,确保市民走过路过不会漏过。一时间,奥莱前所未有的优惠力度成为街头巷尾议论的热点。尤其奥莱在晋纬大厦的全身广告,中国红的底色使楼体变身为喻意丰收的大红灯笼或巨型腰鼓,被人称重新定义了大厦颜值和市民视界。
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相较线下海报,奥莱 “云端”信息发布更为活色生香。“真店庆,真折扣”经由今日头条、微博、抖音、网易等知名媒体的高频传播,频频成为网络流行新语,被网友演绎成“真够嗨、真双赢、真人性”进而更深切地触动了全民摩拳擦掌参与狂欢的心。
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真情、真拼、真奉献
3天连轴转只为让人尽欢颜
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独乐乐不如众乐乐。奥莱被网友点赞 “真够嗨、真人性”最直接的原因来自购物节期间推行“自然闭店”模式。无论顾客嗨到多晚,奥莱人优质服务不掉线。而这四字承诺带来的工作量骤增是令人难以想象的。外界多注意在几百项优惠刺激下,顾客们合力“扫货”上演的一幕幕非常规的血拼。只有奥莱人自己知道在这72小时承受了多大压力,付出了怎样的努力。
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3个日夜,从保洁员到安保人员,从迎宾到导购,从销售到督导,外界只看见奥莱人热情的微笑,看不到他们在持续狂欢中来不及吃喝拉撒的窘迫;只看见奥莱人在人前生龙活虎的奔忙,看不见他们在人后疲惫得站着都能睡着。但为了言出必行的承诺,没有人叫一声苦,说一声累,告一次假。
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真共赢,真够嗨
物美价廉薄利多销日销破一亿大关
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真折扣换来真双赢。从购物节期间奥莱广场即时影像可见现场人流何其多,排队等候的队伍有多长。男女老少大包小包“舞丰收”是常态,其中不乏有人因采购量太大,不得不用上手推车才能从商场出来。而且与平日闲逛不同,顾客们不约而同选择了平板鞋配运动装做“战衣”,以便于“抢收”。店门内外的各式电子显示屏上,轮番广而告知着奥莱“全场3折起,折上再七折”等让利信息、时段暴款、商场快讯,品牌故事,供大家快速决策,优化“抢收”清单……
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真付出换来了真回报。3天来,奥莱线上线下纷纷晒出一份份耀眼的成绩单,成交量、订单量、流量等一项项纪录陆续被打破。截至9月6日24时,天美杉杉奥特莱斯广场联营销售宣布狂欢节总交易笔数达到309600次,活动仅开始31小时22分18秒,三周年店庆销售突破1亿元大关,比去年比同期提前8小时6分钟28秒,再次巩固和提升了奥莱强大的“圈粉实力”;高达225722100元的销售总额同比增长84.5%单天日销突破100000000大关
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数据增长垒成的捷报,验证了3岁奥莱恰当的促销策略和强大的创新能力,也为365个日子后的再度狂欢奠定了基础。同时从全社会角度考量,奥莱充分展现出了拉动商业风向的实力与潜力。市场分析人士认为,奥莱版的全民购物狂欢节为山西商业整体复苏和发展注入不可或缺的人气与活力。

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