文/几维鸟
“不趁着这凉爽的夏夜做点什么，难道要等寒冷的冬夜么？明晚开始，别开生面的夏夜即将拉开序幕。”
7月2日，沉静了两个多月的@JustDoIt 抛出这条微博。今年夏天，NIKE又有什么新创举？
【前奏】
7月3日晚上19：00 NIKE各大账号集体出动，干净利落的文案配上简短有力视频，在微博上打响第一炮。
@JustDoIt
文案：每晚7点，白天和夜晚的分界线——也是你最好的起点。
蝉鸣声，穿着运动装蠢蠢欲动的身影，片末出字幕：出来出来，在哪里都出来
@Nikewomen
文案：扎起披肩长发，换上耀眼行头，尽情舒展身体 —— 好戏才要开始。
蝉鸣声，热身准备的耐克女孩，片末出字幕：今晚要热闹了
@NikeBasketball
文案：凉风，篮框，路灯，篮球——只等你了。
蝉鸣声，篮筐，片末出字幕：再晚也等你
@NikeFootball
文案：一天的“下半场”，现在开始。
蝉鸣声，一队人拨弄着足球，片末出字幕：：马上开场
@NikeRunning
文案：你已经热身了一整天，还在等什么？
公路上的杂音，跃跃欲试的跑者，片末出字幕：一天才刚开始
@NikeAction
文案：天都黑了，还有谁能阻止你？
蝉鸣声，不安分的脚踏上滑板，片末出字幕：爱说不的人已经入睡
紧接着，第二天晚上19：00整，@JustDoIt 抛出第二条视频，NIKE其他各大账号迅速转发，，掀起了又一波buzz。
文案：夜晚降临，一天开始。天台上，公园里，停车场，高架下......无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房，不要辜负这大好的夏夜。#出来出来#
@Nikewomen 转发文案：
只有爱运动的女生才懂得夏夜的精彩。今晚开始，甩掉高跟鞋，穿上运动装，叫上好姐妹，#出来出来#！看，@范范范瑋琪 也已经开始挥洒汗水，你准备好了吗？
@NikeBasketball 转发文案：
白天太热，太阳太烈，那么今夏夜晚和队友一起#出来出来#，与来自全城的球队交流切磋，天再热也热不过我们对篮球的热情！
@NikeFootball 转发文案：
这个夏天，哪里都是我们的主场。无论任何地点、任何对手，我们都用足球说话！#出来出来#
@NikeRunning 转发文案：
夜幕降临，去贪点凉快，还是对夏天发起挑战？夜晚的城市已为你铺好跑道。#出来出来#，跑个痛快，用汗水闪耀夏夜！
@NikeAction 转发文案：
天黑了，爱对运动说不的人都已入睡，但对滑手来说仍是滑板时间！关掉电视放下游戏，拿起滑板，这个暑假，#出来出来#，你可以选择过得不同！
【活动】
熟悉NIKE的人都知道，先前这些只是每一波campaign发动前的噱头，好戏才刚刚开始。第三天晚上@JustDoIt 抛出这条视频。随即，各大账号先后发布夏夜活动，线上线下齐轰炸，鼓励大家出来运动，参加耐克组织的活动。
文案：这是最凉快的时候，也是最火热的时候；最寂静的时候，也是最热闹的时候；最消停的时候，也是最停不下来的时候。这就是夏天的夜晚。如果你呆在家里错过了昨晚，现在准备出门还不算晚。#出来出来#
@Nikewomen
@Nikewomen 准备了一整个夏夜的精彩活动，不管是夜跑还是#NTC#，不用入场券，结交好姐妹，只差你的行动。现在就转给姐妹们，一起#出来出来#，夏夜动起来！
#21夜改变夏天# 无论在哪里，你都能跟着我们在夏天的节奏中动起来。燃脂紧实后，精英教练@柳欣STAR 为夏天打造了高强度体能提升计划，更强效地燃烧热量。每晚 转发并秀出你#NTC#的照片，为运动打卡，更可能得到惊喜鼓励！今晚开始，#出来出来#，燃烧夏夜！
@NikeBasketball
从7月13日开始，@KevinDurant ，勒布朗-詹姆斯，@KobeBryant 三位超级英雄将再次开启九大城市的篮球之旅。
通过这一活动鼓励篮球爱好者“夜袭”球场，并且为下一轮NBA球星介入开始预热。
@NikeRunning
推出一周夜跑活动
别急，今夏的活动肯定还没完呢，之后会有更多精彩，TOPYS会在第一时间与你分享。
