文/ sciascia @顶尖文案topys日本市面上具有增发作用的洗发水种类繁多，足以表明日本人对增发剂的需求，但是，此类商品在日本投放广告是明令禁止的。俗话说，上有政策，下有对策，Zero Scalp则把广告投放在了文具店里笔架涂写区。如此小心翼翼之举，却有着深思熟虑。一来，文具店里的笔架涂写区如此不显眼，不会触犯法律；二来，瞄准文具店的年轻目标群体，给他们不造成尴尬的同时传达广告；三来，利用试笔时的涂鸦，增加广告的互动与趣味性。
文/ sciascia
日本市面上具有增发作用的洗发水种类繁多，足以表明日本人对增发剂的需求，但是，此类商品在日本投放广告是明令禁止的。
俗话说，上有政策，下有对策，Zero Scalp则把广告投放在了文具店里笔架涂写区。如此小心翼翼之举，却有着深思熟虑。一来，文具店里的笔架涂写区如此不显眼，不会触犯法律；二来，瞄准文具店的年轻目标群体，给他们不造成尴尬的同时传达广告；三来，利用试笔时的涂鸦，增加广告的互动与趣味性。几乎没有什么媒体成本，却有效地进行了大范围传播。
真是印证了那句老话：被束缚的越多，往往得出的创意越出彩。
Advertising Agency: BBDO J WEST,
Fukuoka, Japan
Creative Director /
Copywriter / Planner: Kairi Manabe
Designer: Daisuke
Yamashita
Published: May 2013
